文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

大爷日行万步vs年轻人四处躺倒，脉动用趣味反差热点，让City walk变City jump，玩出了品牌营销新思路。

(资料图)

添添闺蜜机用娓娓道来的自述，将产品与消费者的日常小事进行强联合。

巴黎欧莱雅用1461个早晨，带领众人追忆美好的大学时光。

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经典营销案例是品牌人与营销人的启明灯，文案君盘点了近期六个经典案例，它们用精准的洞察、深刻的情感，讲述出了不一样的品牌故事，也让我们看到了品牌营销的更多可能性。

01. 脉动 「有爷在 不怕没状态」

今年夏天最出圈的事件营销，竟然是一群大爷们在西湖边蛙跳！当年轻人气喘吁吁City walk时，大爷们开始了精神抖擞City jump，这极大反差甚至吸引了1818黄金眼现场播报，究竟是“战五渣”的年轻人太弱，还是状态极佳的大爷们太强？或许脉动一下，你就知道。

在出游期间，年轻人总是喜欢三步一躺平，五步开始想回家，而老年人们却能够日行万步，状态依旧满分在线。

于是脉动精准洞察到了当代年轻人和老年人出游的状态极致反差，在7-8月暑期出游旺季，让民间的硬核大爷身穿“你大爷还是你大爷”白色背心，在杭州西湖开展了一场「有爷在 不怕没状态」大型营销事件，几位大爷在西湖边蛙跳，越跳越精神。上演现实版披荆斩棘的大爷，带你脉动出游。

大爷们随时随地City jump，但年轻人却只想随时随地躺平。脉动用状态极佳的大爷，向年轻人传递出游时保持好状态的“秘诀”，将“出游不在状态，就要喝脉动”幽默地呈现在大众面前，恰到好处的调侃尺度，也更加精准地拿捏住了年轻人的心。

同时脉动还通过1818黄金眼的现场报导，成功把“大爷旅游团city jump”打造为民生热点新闻。兼具真实性和话题度的内容，也引发了各大媒体的纷纷转发和报道，成功帮助品牌出圈。

「有爷在 不怕没状态」事件出圈上热搜后，脉动通过原新闻热点二创剪辑，及时下场收割流量并引导话题走向，联动各圈层KOL花式演绎大爷出游时的好状态，同时带动诸多自来水UGC产出视频，将“出游喝脉动”的心智精准植入用户心中，巧妙提升人群好感度。

同时还合作张大大直播讲述更多年轻人和长辈出游的趣事&连麦脉动直播间，产出了新一轮内容爆点，实现流量收割与销售承接转化，让「有爷在 不怕没状态」话题热度一路飙升。

脉动用独特的营销视角，让随时躺平的年轻人看到了状态满分的大爷们，巧妙的反差感不仅吸引了年轻人的关注，同时也被大爷的好状态所感染，深化了年轻人对品牌“出游状态补给”的认知。同时脉动还通过多方联动，用年轻人喜欢的方式与创意内容，与年轻人“玩”在一起，进一步强化“出游喝脉动，保持像大爷一样好状态”的心智，成功实现破圈。

02. 添添闺蜜机 「哄自己开心的10件小事」

添添闺蜜机「哄自己开心的10件小事」采用“实拍+动画”的方式，通过对目标人群心理的精准洞察，用打破次元壁的表现手法与娓娓道来的自述，精准呈现出人们的日常生活场景。

将生活中一件件日常小事演变成一个个开心的时刻，用天马行空的想象力将产品功能巧妙糅入用户生活，告诉大家，哄自己开心，就是头等大事，完成与用户的情感对话。

“长大后床就是最小面积的游乐场，追追剧、玩游戏，童年有游戏机，现在有闺蜜机。”

没有费心遣词造句的用力感，而是用细腻的洞察引起大家的关注，自然柔软地将添添闺蜜机融入其中，带来观众的情感共鸣。

「哄自己开心的10件小事」精准捕捉到了人们内心的小情绪，通过一连串看似微不足道的小事，把哄自己开心的种种小事在复刻中升华，唤醒消费者对品牌的情感认知，把产品当做能够让用户快乐的工具，引导着大家用添添闺蜜机让生活变得更轻松、更愉悦。

03. 巴黎欧莱雅 「1461个早晨」

大学四年有1461天，你会如何度过每一个早晨？

操场晨跑、自习室苦读、或是被四个闹钟连番轰炸也绝不翻身……？大学的每个早晨都似乎拥有一种特殊的魔力，看似平平无奇却又熠熠生辉，是一切美好故事的开始，也是早C的开始。

巴黎欧莱雅与新华社、智族GQ联合全国多所高校共同发起年度校园企划「1461个早晨」短视频大赛，并带来了短片「1461个早晨」。

大学的每一个清晨都是特别且珍贵的，视频中的场景与演员，都来源于真实的大学清晨，让影片更加真实且动人。同时在每一个清晨的背后，也传递着“积极”“向上”的价值观，与巴黎欧莱雅早C的理念巧妙共鸣。

「1461个早晨」让无数大学生的日常与情绪被所有人所看到且共鸣，用真情实感将所有人记忆里闪闪发光的人，都定格在品牌的时光里。

闪闪发光的每个早晨，从每天早C开始！巴黎欧莱雅以独特的视角，拉近与消费者之间的距离，让彼此之间有更多情感上的平等沟通和共鸣。

时光易逝，光阴难追，回忆会发着光，让所有人沉浸其中。1461个早晨可能刚结束，但人生的早晨才刚刚开始。

在每一个清晨，巴黎欧莱雅一直默默地陪伴着大家成长，默默地诠释着品牌的力量。

04. 比亚迪「在一起 才是中国汽车」

8月9号，对于很多人而言只是平平常常的星期三，但对于比亚迪乃至整个汽车行业来说，都是极具纪念意义的一天。

这一天，比亚迪第500万辆新能源汽车下线，同时发布了「在一起 才是中国汽车」宣传片。

用26个瞬间，书写了中国汽车七十年的征途漫漫。

「在一起 才是中国汽车」不仅仅是比亚迪献给自己的一条视频，更是比亚迪献给整个中国汽车工业的视频，是比亚迪向中国汽车工业的奋进者们致敬的视频。

纵有万般困难，但有志者事竟成。「在一起 才是中国汽车」打破了品牌宣传片的传统壁垒，彰显出比亚迪的不凡格局。成功破圈爆火，让更多人看到并了解到了中国汽车行业的发展，比亚迪一路以来的发展。

视频中，每一个为中国汽车奋斗品牌都是主角，这里没有竞争对手，因为都是汽车行业前行路上的战友。「在一起 才是中国汽车」也成功让无数品牌看到了高级的营销除了夸赞自己，拔高对手也能为自己赢得满堂喝彩。

在一起，才能成就中国汽车。不忘来路，才能勇敢前行。将对手变为盟友，展示出了比亚迪不凡的品牌魅力。

05. 蒙牛「不止于此」

“你爱的是女足，还是女足获胜的新闻？如果输了，还是否会说永远相信？如果赢了，是热搜还是被真正铭记？”

蒙牛「不止于此」采用电影的视听语言，通过「特写 + 倒放 + 定格」画面，用一个个问题串联起叙述主线。

视频由此次女足征战世界杯前的欢送场面切入，回溯 2022 年重返亚洲冠军之巅、2004 年雅典 0:8 首战失利、1999 年世界杯亚军几个关键性时间节点，在比赛的起起伏伏中，展现出不屈不挠的女足精神。

赢很重要，但是刻在女足灵魂底色里的前行精神，更加难能可贵。在社会大众都更关注「赢」这个结果的时候，蒙牛却通过「不止于此」让我们看到了坚持不懈的力量。

“不是获得胜利才有意义，不是比过谁就能成为谁，不是为了证明什么才走到这里。”

「不止于此」通过展现世界杯赛场的热闹和人物内心世界的冷静之间的反差，带领大家透过比赛看到背后更深层次的女足精神，用另一种角度，带领观众感受真正的女足精神和力量。

中国女足，不止于此。蒙牛一点一滴构筑出了鲜活而立体的女足，也构建出了独一无二的品牌精神。通过视频以深情表白中国女足，将品牌与女足进行情感绑定，给品牌带来了长效营销的独特解法。

06. 海飞丝「去屑护头皮 当然海飞丝」

“那到底是先去屑，还是先护理头皮呢?这么自信? 为什么能说，当然海飞丝呢?”

将幕后花絮作为正式广告片，「去屑护头皮 当然海飞丝」采用幕后视角的创意呈现方式，大胆的为观众制造出扑面而来的临场感，精准踩中大众的情绪点，引发了一系列自来水传播。

去屑作为海飞丝在中国市场主打的功能卖点，早已在大众心中形成了固定的品牌认知。而在本次视频中，海飞丝则是希望将今年提出的头皮护理专家的全新概念定位打入消费者心中。

在视频中，刘德华不断发出灵魂拷问，科研人员则一一回应。在一问一答的过程中，海飞丝清晰地将「海飞丝不止是去屑厉害，一直以来也是头皮专家」的品牌信息向用户释放出来，最大程度消解常规宣传片的“说教感”，潜移默化地将品牌理念植入消费者心中。

这样的品牌表达，更加契合当代消费者的心理，不仅巧妙地拉升了消费者的好感度，更有效沉淀了品牌的情感价值。

在经典的营销案例中，找寻品牌的洞察，享受灵感的启发。

以上的案例中，你最喜欢哪一个？

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